3.1 · Komunikacja
Ton i język
Jak pisze Nowodvorski: na „Ty”, ciepło i konkretnie. Dwa rejestry: klient i projektant. Kierunek odczytany z witryny, do potwierdzenia z zespołem.
PropozycjaWersja 2026.1Aktualizacja 2026-10-13 Markdown
Nowodvorski mówi ciepło i z szacunkiem, krótko i konkretnie. Marka mówi „my” o sobie i „Ty” do odbiorcy. Nie potrzebuje wykrzykników: zamiast tego podaje liczby, materiały i dowody.
Zasady
- Na „Ty”, wielką literą. Również w komunikacji z architektami i partnerami.
- Dwa takty. Krótkie nagłówki z paralelizmem albo kontrastem.
- Konkret zamiast przymiotników. Liczby, normy, materiały, efekt w przestrzeni.
- Na lata, nie na sezon. Lampa jako inwestycja, nie dekoracja.
Do odbiorcy zwracaj się na „Ty”, wielką literą w formach „Ty”, „Twój”, „Ciebie”. Również w B2B.
Nagłówki pisz krótko, w dwóch taktach: „Jedno zasilanie. Wiele możliwości.”
Zamiast przymiotników podawaj konkret: liczby, normy, materiały. „Ponad 30 lat”, „50 rynków”, „reklamacyjność poniżej 0,3%”.
Nie pisz o modzie na sezon. Lampa to inwestycja na lata, a design ma działać.
Dwa rejestry
| Klient indywidualny | Architekt, inwestor, partner | |
|---|---|---|
| Cel | spokój wyboru | pewność rozwiązania |
| Język | prosty, bez żargonu | rzeczowy, techniczny |
| Przykład | „Bez pośpiechu i bez presji.” | „Symulacje DIALux i Relux zgodne z PN-EN 12464-1.” |
Przykłady
Hasła i zdania z nowodvorski.com, które dobrze pokazują ton marki.
- Tekst do użyciaPropozycja
Nagłówek strony głównej
Piękno zaczyna się od światła
- Tekst do użyciaPropozycja
Obietnica
Design, który działa
- Tekst do użyciaPropozycja
Dla klienta
Parametry techniczne? Nie musisz się na tym znać.
- Tekst do użyciaPropozycja
Dla projektanta
My tworzymy światło, Ty tworzysz przestrzeń
Załączniki
Pod każdym przyciskiem pobierania leżą zasady użycia pliku w Markdown.
Ten temat nie ma jeszcze zatwierdzonych plików do pobrania. Pełna treść zasad jest dostępna w Markdown.